消费者拒绝$6一杯的咖啡,星巴克销售额连续下滑
EditTime:2024-08-02
Garvy 侯 美国资深地产顾问
美国生活
据CNN 7月30日报道 消费者对星巴克售价6美元的冰咖啡和冷饮已经到了忍无可忍的地步。
周二，星巴克公布了今年第二个季度的惨淡销售业绩。星巴克全球开业至少一年的门店销售额下降了3%，其中北美市场下降了2%。在本季度，开业至少一年的北美门店销售额下降了6%。这是其连续第二个季度销售额下降。
星巴克的挣扎反映了现下消费者面对食品连锁店、餐馆和商店连年涨价后对高价商品的厌倦。
在经历了数年的物价上涨之后，人们开始寻找更多经济实惠的东西，并把钱花在“真正想要的东西”上。换句话说：去星巴克购买饮料和食物的人越来越少了。
而这也揭示了星巴克商业模式的裂痕，星巴克（根据消费者需求的转变）已从一家以坐式咖啡店为主的连锁店，转变为以免下车快餐和移动外卖为主的连锁店。
高通胀下，尽管今年食品杂货的成本有所缓和，但人们外出就餐的成本仍在持续上涨，越来越多人选择在家冲泡早晨的咖啡。
星巴克还面临着来自竞争对手免下车咖啡连锁店的更大压力。Placer.ai公司的分析师RJ Hottovy说：“通胀下，成本意识更强的消费者开始寻找更实惠地方，或在家解决。一些来自免下车咖啡连锁店的竞争也更加激烈，比如荷兰兄弟。”
星巴克的股价今年已经下跌了19%。
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